商标的本质在于区分商品和服务的来源。通过广告宣传的投入，商标使用的积累，一部分商标会被赋予较高的商业价值，成为在一定范围内的特定商品服务具有显著对应关系的标识。这部分商标知名度的取得离不开大量的资本投入，对其商标市场价值的维持，还需要保证该商品服务的品质，经营者需要对商标采取主动积极的保护措施。
  商标抢注的原因主要有：首先是商标专用权的取得以商标注册为主，且注册成本低。其次是为搭便车抢注商标抢注人在海外有与知名商标相同或类似的商品或服务，在短期内投入少的情况下，抢注是为了提高销量，造成消费者对商品服务来源的混淆，利用消费者对知名商标的信任错误购买抢注者的商品或服务。最后就是恶意抢注成为外国企业抵制阻碍中国知名商标进入国际市场的手段。